Ding Fong - Fruit Squash : Branding Design and Guideline Usage
Intro : “Ding Fong” may not ring a bell for most consumers, but it’s actually
the best-selling flavored syrup brand in Thailand. For years, it has been the go-to choice for street vendors nationwide—thanks to its wide variety of flavors and its well-loved taste. Yet, very few people recognize the name.
Why? Because the brand was never built for consumer recognition. It stayed behind the scenes, focusing on wholesale distribution to vendors who use it to make drinks for resale.
ความเป็นมา : “ติ่งฟง” อาจไม่ใช่ชื่อที่คุ้นหูในตลาดน้ำหวาน แต่เชื่อมั้ยว่า นี่คือน้ำหวานชงที่ขายดีที่สุดในประเทศไทย ด้วยความหลากหลายของรสชาติ และรสชาติที่ถูกใจผู้บริโภคมายาวนาน แต่ที่น่าแปลกคือ… กลับมีน้อยคนที่จดจำชื่อแบรนด์ได้ เพราะที่ผ่านมา “ติ่งฟง” ไม่เคยถูกสร้างให้เป็นที่รู้จักกับผู้บริโภคโดยตรง เน้นขายผ่านร้านค้าเพื่อนำไปชงขายต่อเป็นหลัก
Challenges : Despite being in the market for over 20 years, Ding Fong lacked a clear brand identity. The Chinese name felt unfamiliar, the old logo was outdated and hard to read, and the brand was used inconsistently without a proper system—making it easy to overlook.
ชาเลนจ์ : แม้อยู่ในตลาดมากว่า 20 ปี และมีภาพลักษณ์ที่จริงใจ เป็นกันเอง แต่แบรนด์กลับดูไม่ทันสมัย ชื่อภาษาจีนไม่คุ้นหู โลโก้อ่านยาก และไม่มีระบบการใช้งานที่ชัดเจน ทำให้แบรนด์ขาดความต่อเนื่องและเอกลักษณ์
Idea : We gave Ding Fong a fresh start with a vibrant, modern logo that’s easy to read but still rooted in its original concept—colorful fruits and splashes that evoke freshness and flavor.
A new graphic system brings consistency and energy across all touchpoints, supported by a CI guideline that ensures the brand can grow with clarity and confidence.
ไอเดีย : เราออกแบบโลโก้ใหม่ให้ดูสดใส ทันสมัย อ่านง่าย แต่ยังรักษาแนวคิดเดิมไว้ ด้วยภาพผลไม้สีสดและหยดน้ำที่สื่อถึงรสชาติและความสดชื่นพร้อมออกแบบ Graphic Element ใหม่ และ CI Guideline ที่ช่วยให้แบรนด์มีระบบการใช้งานที่ชัดเจน สร้างการจดจำได้อย่างมืออาชีพ
“Sometimes, a brand that no one remembers just hasn’t been designed to shine…yet.”
We believe every brand has potential. It just needs the right story told in the right way.
We believe every brand has potential. It just needs the right story told in the right way.
“บางครั้ง แบรนด์ที่ไม่มีใครจำได้ อาจแค่ยังไม่ถูกออกแบบให้เปล่งประกาย”
เพราะเราศรัทธาว่า ทุกแบรนด์มีศักยภาพ เพียงแค่ต้องได้รับโอกาสในการถูกเล่าเรื่องอย่างถูกวิธี
เพราะเราศรัทธาว่า ทุกแบรนด์มีศักยภาพ เพียงแค่ต้องได้รับโอกาสในการถูกเล่าเรื่องอย่างถูกวิธี