“Go Jae at 7-Eleven” Campaign : P.O.P. Design
Challenge : “Go Jae at 7-Eleven” celebrates the Vegetarian Festival, a long-standing Thai-Chinese tradition that’s gaining popularity among health-conscious consumers. The goal was to make the festival and its plant-based menus more engaging for younger audiences – especially Gen Z and Gen Alpha – through fresh, modern, and inviting design.
ชาเลนจ์ : “เจ นี้ ที่ 7-Eleven” คือ แคมเปญเทศกาลอาหารเจ ที่คนไทยเชื้อสายจีนให้ความนิยมมานาน และยิ่งได้รับความสนใจในยุคที่ผู้บริโภคหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น เป้าหมายคือ ทำให้อาหารเจดูใกล้ชิดและน่าสนใจสำหรับคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z และ Gen Alpha ผ่านงานดีไซน์ที่สดใหม่และชวนให้ลิ้มลอง
Idea : Inspired by geometric shapes, light, shadow, and yellow–amber tones, the design evolved into bold graphics and a vibrant color palette. A playful cartoon character representing the new generation adds fun and energy,making vegetarian dishes more approachable while keeping the festive spirit alive through the signature yellow hue of the “Jae” tradition.
Bring the Jae Festival to life with vibrant geometric patterns, layered yellow, and playful characters, creating a lively, modern look that engages younger audiences.