Kang Guru - Thai Curry Paste : Branding & Packaging Design Concept

ชาเลนจ์ : เครื่องแกงใต้เป็นอะไรที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากๆ และขั้นตอนการทำก็ค่อนข้างยุ่งยาก ต้องการให้เครื่องแกงเข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้ง่าย สีของเครื่องแกงที่ผลิตนี้มีสีที่สดใส น่าทาน ขั้นตอนไม่ยุ่งยาก ขายเป็นแพคเล็กๆ สะดวก ดูทันสมัย  และมีหลายเครื่องแกงให้เลือกซื้อได้

Challenge : Making Thai curry paste appealing to a new generation with easy access, vibrant colors, simplicity in preparation, and a variety of choices.
blank

Challenge: Esarn sausages (Northeastern Thai sausage) are one of the popular local dishes. There’s no denying in its deliciousness, but its image lacks the shine it deserves. It needs to be more recognizable internationally, superior, unique in both image and how it can be eaten.

ชาเลนจ์: ไส้กรอกอีสาน อาหารยอดนิยม ภูมิปัญญาชาวบ้านโดดเด่นไม่แพ้ใคร แต่ภาพลักษณ์กลับไม่โดดเด่นเท่าที่ควร จึงอยากปรับให้ดูอินเตอร์ ดูมีราคาส่งเสริมสินค้าให้โดดเด่น สร้างความแปลกใหม่ทั้งภาพลักษณ์และการทาน

ไอเดีย : เลือกแพคเกจจิ้งแบบถุงใส สามารถโชว์สีของสินค้าได้ดี โดยบรรจุแบบให้ตักเครื่องแกงที่ค่อนข้างแห้งเป็นทรงกลม ดูทันสมัย ไม่เลอะเทอะ ใช้งานง่าย แบ่งเครื่องแกงต่างๆ ตามสี วาดลายของส่วนผสมหลักของแกงแต่ละชนิด ด้วยสไตล์ลายเส้น ผ้าบาติค ผ้าทอ และลายเส้นของหนังตะลุง ซึ่งเป็นศิลปะวัฒนธรรมภาคใต้ของเรา ภาชนะที่ใช้ให้ดูร่วมสมัย โดดเด่น น่าลอง โลโก้ดีไซน์มาจากคอนเซปของชื่อ คือรู้ลึกเรื่องการปรุงอาหารจากตำราต่างๆ มาอย่างดีนั่นเอง

Idea : We’ve chosen to use transparent pouch packaging, which effectively showcases the vibrant colors of our curry paste. The contemporary, round design is user-friendly and visually appealing. Each curry type is color-coded for easy selection. We’ve incorporated traditional Southern Thai art, such as batik patterns, woven textiles, and leatherwork, to highlight the main ingredients of each curry. The logo design is inspired by the concept of having a deep understanding of cooking from various recipe books.

blank

Idea: The name E LY, which came from “E-Lee” which means truly or really in Thai northeastern dialect, sounds more international. In the logo, squares similar to Esarn fabric pattern are inserted. They are also printed on the bags. Black is used to convey the intense flavor and the premium look. The sausage on the fork is appetizing, and emphasizing the authentic Esarn taste with an icon. Recommended menu is displayed on the back.

ไอเดีย: ชื่ออีลี่มาจากอีหลีดูอินเตอร์ขึ้น โลโก้แทรกสี่เหลี่ยมคล้ายลายผ้าอีสานและใช้เป็นลายบางๆ บนถุงที่เป็นถุงหิ้วรูปทรงทันสมัยและไม่มีใครใช้ในสินค้าประเภทนี้ เลือกใช้โทนสีดำสื่อถึงความเข้มข้นและดูเรียบหรูไปพร้อมกัน มีภาพส้อมจิ้มไส้กรอกสร้างความน่าทาน ย้ำถึงรสชาติจัดจ้านแบบอีสานแท้ๆด้วยไอคอน พร้อมแนะนำเมนูอร่อยใหม่ที่ด้านหลัง

blank
blank