MaeBoonLam : Branded Merchandise Design
Challenge : MaeBoonLam, a well-established fermented fish sauce brand in Thailand, sought to elevate its image with a more premium and contemporary presence, while strengthening long-term relationships with key partners and loyal customers.
The challenge was to create Branded Merchandise for everyday use — a natural brand touchpoint that builds recognition without compromising the brand’s core identity.
ชาเลนจ์ : แม่บุญล้ำ แบรนด์น้ำปลาร้าที่ได้รับความนิยมมาอย่างยาวนานในตลาดประเทศไทย ต้องการยกระดับภาพลักษณ์ให้พรีเมียมและร่วมสมัยมากขึ้น พร้อมเสริมสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับคู่ค้าและลูกค้าหลัก โจทย์ของงานคือการออกแบบ Branded Merchandise ที่ใช้งานได้จริงในชีวิตประจำวัน และทำหน้าที่เป็นสื่อของแบรนด์ที่สร้างการจดจำอย่างเป็นธรรมชาติ โดยไม่ลดทอนอัตลักษณ์ดั้งเดิม
Idea : The concept draws inspiration from Som Tum, a signature Thai dish where fermented fish sauce plays a central role. Simple hand-drawn illustrations portray key ingredients—tomatoes, papaya, eggplant, garlic, and chili—along with the mortar and pestle, the heart of the preparation process. The brand’s signature color palette is reinterpreted through a vintage lens, creating a warm, approachable aesthetic that reflects MaeBoonLam’s enduring trust and popularity.
ไอเดีย : แนวคิดเริ่มจากการถ่ายทอดเรื่องราวของ “ส้มตำ” เมนูหลักที่ขาดน้ำปลาร้าไม่ได้ ผ่าน ลายเส้นภาพเขียนแบบเรียบง่าย ของวัตถุดิบสำคัญ เช่น มะเขือเทศ มะละกอ มะเขือ กระเทียม และพริก รวมถึง ครกและสาก ซึ่งเป็นหัวใจของการปรุง งานออกแบบใช้ คู่สีหลักของแบรนด์แม่บุญล้ำ เป็นโครงสร้าง และตีความใหม่ในโทนวินเทจ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ อบอุ่น เข้าถึงง่าย และสะท้อนแบรนด์ที่ได้รับความไว้วางใจอย่างต่อเนื่อง
Branded Merchandise that speaks as another language of the brand.